도서 소개

컬러가 인간의 감정과 소비 행동에 어떤 영향을 미치는지를 AI와 감정 데이터 관점에서 분석한 실전형 컬러마케팅 도서이다. 이 책은 색채심리학, 신경과학, 브랜드 전략, 소비자 행동 분석을 바탕으로 컬러가 어떻게 브랜드의 첫인상을 만들고 소비자의 기억 속에 남는지를 체계적으로 설명한다.

특히 AI 기반 감정 분석 기술과 실제 글로벌 브랜드 사례를 통해 컬러가 클릭률, 체류 시간, 구매 행동, 브랜드 신뢰 형성에 어떤 역할을 하는지를 구체적으로 보여준다. 삼성전자, 스타벅스, 나이키, 배달의민족 등 국내외 브랜드 사례와 함께 패션·뷰티·커피·금융·리테일 산업별 컬러 전략도 폭넓게 다룬다.

또한 단순한 색채 이론을 넘어, AI 시대에 인간의 감성과 브랜드 정체성이 어떻게 연결되는지를 탐구하며, 컬러를 감정 설계와 브랜딩의 핵심 언어로 해석한다. 마케터, 디자이너, 브랜딩 전문가, 콘텐츠 제작자뿐 아니라 AI 시대의 감성 비즈니스에 관심 있는 독자들에게 새로운 통찰을 제공하는 책이다.

  출판사 리뷰

컬러는 이제 ‘예쁜 색’을 넘어 사람의 감정을 움직이는 전략이 되었다.
AI는 수많은 이미지와 소비 데이터를 분석하며 어떤 색이 신뢰를 만들고, 어떤 색이 구매를 유도하는지를 계산한다. 그러나 그 컬러에 의미를 부여하고 감정을 완성하는 힘은 여전히 인간에게 있다.

『AI 시대 아티스트 컬러마케팅』은 데이터와 감성이 만나는 지점에서 컬러의 본질을 탐구한다. 이 책은 컬러를 단순한 디자인 요소가 아닌 인간 심리와 브랜드 경험을 연결하는 감정 언어로 바라본다. 색채심리학과 신경과학, 소비자 행동 분석, AI 감정 데이터 연구를 바탕으로 컬러가 사람의 기억과 행동을 어떻게 변화시키는지를 깊이 있게 설명한다.

또한 글로벌 브랜드와 K-브랜드의 실제 컬러 전략 사례를 통해 컬러가 브랜드 정체성과 시장 경쟁력에 어떤 영향을 미치는지 보여주며, AI 기반 컬러 분석 기술과 미래 컬러마케팅의 방향성까지 제시한다.
AI 시대의 브랜드는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 감정을 설계해야 한다. 그리고 그 감정을 가장 먼저 전달하는 언어가 바로 컬러다. 이 책은 컬러를 통해 사람의 마음을 읽고, 브랜드의 미래를 설계하려는 모든 이들에게 가장 현실적인 인사이트를 제공할 것이다.

AI 시대의 컬러는 더 이상 ‘예쁜 컬러’의 문제가 아니다. 인간은 컬러를 보는 즉시 감정이 흔들리고 선택이 달라진다. 그동안 감각으로만 이해하던 이 현상은 이제 AI의 감정 분석 기술로 정밀하게 설명된다. 컬러는 브랜드의 첫인상이며, 소비자가 가장 빠르게 반응하는 감정 신호다.

AI는 수억 건의 이미지·행동·생체 데이터를 분석해 특정 컬러가 어떤 감정을 촉발하고 어떤 행동을 유도하는지를 계산한다. 어떤 컬러가 클릭을 높이고, 신뢰를 강화하며, 몰입을 깊게 만드는지까지 데이터로 입증된다. 컬러는 가장 강력한 ‘감정 설계 도구’가 되었다.

그러나 컬러의 의미를 최종적으로 결정하는 힘은 여전히 인간에게 있다. 문화적 상징, 예술적 감성, 시대 분위기, 브랜드 철학은 알고리즘이 대신할 수 없다. 기술은 선택지를 넓혀줄 뿐, 그중 어떤 컬러로 감정을 설계할지는 인간의 감성과 판단이 완성한다.

이 책 『AI 시대 아티스트 컬러마케팅』은 컬러를 과학·감정·문화· 브랜딩의 관점에서 쉽고 명확하게 해설하며, 실제 사례와 AI 분석을 통해 컬러가 마음을 움직이고 행동을 변화시키는 원리를 보여준다.
미래의 컬러마케팅은 데이터와 감정이 만나는 지점에서 완성된다. 그리고 그 감정을 어떤 컬러로 남길지는 결국 인간의 선택이다.

  작가 소개

지은이 : 남궁인숙
K-콘텐츠문화경영학과 교수로 재직 중인 남궁인숙은 이미지 메이킹을 비즈니스 성과와 신뢰 구조의 문제로 연구해 온 융합형 연구자이자 작가이다. 예술과 경영, 감성과 데이터를 연결하는 관점에서 이미지가 개인과 조직의 판단, 평판, 성과에 어떻게 작동하는지를 연구하였다.그녀는 예술행동치료, 컬러테라피, 리더십 연구, 비즈니스 이미지메이킹, 컬러마케팅, 소비자 행동 연구, 비즈니스 상담심리를 강의하며, 연구·교육·현장을 넘나드는 실천적 학문 활동을 이어오고 있다. 특히 AI 환경에서 이미지가 데이터로 기록·확산·고정되는 구조에 주목하며, 개인과 조직이 어떤 기준으로 이미지를 설계하고 관리해야 하는지에 대한 연구를 지속해 왔다.『예술 속 컬러의 비밀』, 『스페인의 유혹』, 『여자 셋, 자동차로 즐기는 베네룩스 3국 여행』, 『그대는 나의 소울메이트였을까』, 『AI 시대의 논문 쓰기: 초보자를 위한 6개월 완성 플랜』, 『AI 시대 아티스트, 컬러마케팅』등 다수의 저서를 통해 인간의 감정, 선택, 관계가 형성되는 방식을 탐구해왔다.

  목차

프롤로그

PART Ⅰ. 컬러와 감정의 과학
제1장 컬러는 왜 감정을 움직이는가
제2장 AI는 소비자의 감정을 어떻게 읽는가
제3장 브랜드는 컬러로 말한다
제4장 감정의 컬러: 심리. 생리. 기억 구조
제5장 미래의 컬러 : 디지털 감정과 컬러의 진화
제6장 뇌와 컬러 - 색채 자극의 신경과학
제7장 디지털 시대 컬러 - UI/UX의 감정 인터페이스
제8장 문화와 컬러
1. 문화·종교·사회 맥락의 해석학
2. 케이팝 데몬 헌터스와 컬러: 문화·종교·사회 맥락의 해석학

PART Ⅱ. AI와 컬러 마케팅 실전 전략
제9장 데이터와 감성의 융합
1. AI 도구와 컬러 데이터 분석
2. 컬러 트렌드 예측 시스템의 분석 원리
3. 국내외 브랜드의 컬러 실험 분석
4. AI-인간 협업 모델: 감정 데이터 해석과 의미 구성의 분업 구조
5. 실전 적용 모델: AI 기반 컬러 마케팅의 단계적 구조
6. AI 기반 감정-색채 분석의 고도화와 감정 팔레트의 이론적 확장
7. AI 기반 색채-감정 모델링의 이론적 의의와 미래 방향성
제10장 인간 중심 AI 데이터와 컬러의 통합(설명 가능한 AI .감정 데이터 투명성. 해석 가능성)
제11장 색채심리와 소비자 행동
1. 주요 색채심리 이론
2. 컬러와 소비자 행동
3. 감정 곡선(Emotional Curve)
4. 문화권별 컬러의 감정 해석
5. 감정과 기억의 결합
6. AI 시대의 감정 데이터와 컬러
제12장 패션·뷰티 산업의 컬러 트렌드 분석
1. COS의 패션 컬러 브랜드 전략
2. 무신사의 패션 컬러 브랜드 전략
3. ZARA의 패션 컬러 브랜드 전략
4. GUCCI의 패션 컬러 브랜드 전략
5. Nike의 패션 컬러 브랜드 전략

PART Ⅲ. 컬러마케팅: 감정·정체성·브랜드 전략
제13장 K- 브랜드의 전략 사례 분석
1. K-브랜드의 감정·정체성 전략
2. K-브랜드 컬러 전략 사례 분석
3. K-명품 컬러 전략의 핵심 차별점
4. K-명품 vs 글로벌 명품 컬러 전략 비교
제14장 글로벌 브랜드의 컬러 전략 분석
1. 코카콜라(Coca-Cola)
2. 스타벅스(Starbucks)
3. 애플(Apple)
4. 나이키(Nike)
제15장 아시아 브랜드의 컬러마케팅
1. 베트남(Vietnam)
2. 미얀마(Myanmar)
3. 인도(India)
4. 대만(Taiwan)
5. 중국(China)
6. 몽골(mongolia)
7. 러시아(Russia) - 유라시아 시장 특성
8. 아시아 브랜드 소비 색채 심리 비교 분석

PART Ⅳ. 산업별 컬러마케팅 적용 분야
제16장 컬러마케팅의 핵심 산업 영역 분야
1. 식품산업의 컬러마케팅
2. 음료산업의 컬러마케팅
3. 패션·의류 산업의 컬러마케팅
4. 뷰티·화장품 산업의 컬러마케팅
5. 자동차·모빌리티 산업의 컬러마케팅
6. 전자·IT 소비재의 컬러마케팅
7. 공간·인테리어 컬러마케팅
8. 유통·리테일 컬러마케팅
9. 금융·보험 산업의 컬러마케팅
10. 관광·호텔·항공 산업의 컬러마케팅
11. 엔터테인먼트·문화콘텐츠 컬러마케팅
12. 헬스케어·의료 산업의 컬러마케팅
13. 교육·출판 산업의 컬러마케팅
14. 공공서비스·정책 분야의 컬러마케팅
15. 스포츠·팀 브랜딩의 컬러마케팅
16. 산업재·B2B 분야의 컬러마케팅
17. 가전·생활용품 분야의 컬러마케팅
18. 식품 패키징·카테고리 코딩 분야
19. 반려동물 산업의 컬러마케팅
20. ESG·친환경 산업의 컬러마케팅
21. 메타버스·디지털 아이덴티티 컬러마케팅

PART Ⅴ. 산업별 컬러 사례 연구
제17장 대표 산업 컬러 전략 사례 연구
1. 한국 산업의 대표 컬러 전략
2. 글로벌 브랜드의 컬러 전략
3. 문화·종교·사회 구조에 따른 컬러 인식 비교
제18장 명품 컬러마케팅 전략과 색채 심리학의 통합 분석
1. 명품 컬러마케팅의 통합 구조
2. 명품 브랜드 컬러 전략의 공통 구조
3. 명품 컬러 스토리텔링 모델
4. 명품 컬러 심리학의 통합 모델
5. AI 시대의 명품 컬러마케팅 확장
제19장 커피 브랜드의 컬러마케팅 전략
1. 글로벌 커피 브랜드
2. 국내 커피 브랜드
3. 국내 브랜드 vs 글로벌 브랜드 컬러마케팅 전략 비교
4. 글로벌 및 국내 주요 커피 브랜드의 대표 컬러와 감정 코드 비교
5. 커피 브랜드의 감정 코드 구조의 비교 분석
제20장 옷장 컬러마케팅(Color Marketing in the Wardrobe)
1. 옷장의 컬러 진단(Wardrobe Color Diagnosis)
2. 옷장 컬러 코칭 리포트(Wardrobe Color Coaching Report)

PART Ⅵ. AI 시대 컬러마케팅
제21장 AI 시대 컬러마케팅의 미래
제22장 AI 시대 컬러마케팅의 윤리와 철학
제23장 컬러 브랜딩 실습 워크북
감사의 말
참고문헌

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