도서 소개

제이오에이치의 관점으로 찾아낸 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지다.

  출판사 리뷰

■ 이 책에 대하여

매거진《B》는 제이오에이치의 관점으로 찾아낸전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.

■ 이슈 소개

쉰 번째, 매거진《B》를 새롭게 소개합니다.

창간 5주년을 맞았던 2016년 10월 서울 편을 발간했고, 2년 여가 지났습니다. 20여 권의 매거진《B》가 세상에 새로 나왔죠. 매달 한 권의 책을 펴낼 때마다 새로운 브랜드와 새로운 사람, 그들의 새로운 시각을 접하는 건 에디터로 일하면서 누리는 값진 경험이라 할 수 있습니다. 세상의 변화와 변화에 대응하는 방식, 변화 속에서 지켜온 철학을 발견해 독자에게 전달하는 일도 마찬가지입니다. 하지만 매거진《B》의 역할을 '발견'으로 한정할 수는 없습니다. 매체와 브랜드가 생명력을 가지기 위해선 앞으로 나아가는 일만큼 되돌아보는 일 역시 중요하니까요. 지나간 것에 얽매이거나 과거를 답습하자는 얘기는 아닙니다. 걸어온 길을 되돌아봄으로써 한 발짝 더 나아가자는 의미에 가깝죠. 매거진《B》는 과월호 개념 없이 모든 책이 함께 유통되기 때문에 더더욱이나 기록해온 것에 대해 돌아볼 일이 많습니다. 작게는 품절된 특정 호를 다시 인쇄하고, 크게는 그간 매거진《B》가 다뤄온 컨텐츠를 다른 각도에서 들여다보고 새로운 그릇에 담아내는 프로젝트를 진행합니다. 2014년과 2016년, 두 차례 걸쳐 펴낸 매거진《B》의 자매지《밸런스》나 2017년 첫 공개한 공식 팟캐스트
'B캐스트'가 후자에 해당할 겁니다.

매거진《B》서울 편의 내용을 개정해 '두 번째 에디션'을 선보이는 것 역시 그 일환에 속합니다. 좋은 브랜드는 근간이 되는 가치나 철학이 쉽게 변하지 않지만, 시대와 환경에 맞게 적응하면서 성장하기 마련입니다. 개정의 첫 대상이 브랜드가 아닌 도시, 그것도 지금 우리가 살고 있는 서울인 것은 그런 면에서 당연한 선택일지도 모릅니다. 최근 2년간 서울은 하루하루가 다르게 모습을 바꿔왔고, 새로운 것이 더해졌으며, 문화?라이프스타일과 관련한 여러 비즈니스에 걸쳐 다양한 지층을 형성해왔기 때문이죠. 이전엔 서울의 이러한 면모를 부정적으로 바라보았던 것도 사실입니다. 파리나 런던 등의 유럽 도시나 일본의 도쿄를 롤모델로 여기며 서울 안에서 벌어지는 창작이나 시도를 폄하하기도 했고
'문화적 선민(選民)'이라도 된 것처럼 그런 기분을 우쭐함으로 착각하기도 했습니다. 이번 개정판을 만들기로 결정하면서도 서울에 대한 편견을 완전히 지웠던 것은 아닙니다. 이 도시에서 의미 있는 변화를 읽어낼 수 있을지, 변화 그 자체에 매몰되어 버리는 것은 아닐지, 어떤 대상을 바라보아야 변화를 읽어낼 수 있을지에 대한 우려가 있었죠.
다행히도 이번 서울 개정판을 통해 만나고 취재한 이들이 그 우려를 해소시켰습니다. 패션과 라이프스타일·디자인, 스테이, 뮤직, 다이닝, 커피를 아울러 6개의 비즈니스 영역에서 활동하는 각각의 크리에이터들은 서울이라는 도시에 냉소보다는 애정을 품고, 이 도시에 퇴적된 것을 담담히 바라봄으로써 새로운 가능성을 만들고 있었습니다. 이들이 제시하는 아이디어는 전통을 계승하겠다는 사명감이나 트렌드를 선도하려는 의지보다 '지금 서울이 담아낼 수 있는 것'에 집중합니다. 더욱 고무적인 점은 서울이 가지고 있지 못한, 일종의 결핍이 창의적 기반으로 작용한다는 것인데요. 패션과 음식은 물론 더 나아가 인테리어와 건축에서도 이 경향은 두드러집니다. 명동이나 을지로를 중심으로 한 구도심과 성수동, 상수동, 연희동처럼 매끈하지 않은 동네가 각광받는 것, 성공방정식이나 형식적 권위로부터 벗어나 솔직한 방식으로 접근한 레스토랑이나 카페, 라이프스타일 매장이 많은 지지를 얻는 것 등이 그렇죠

관계를 맺어온 것의 변화를 관찰·추적하고 지면에 담을 수 있다는 것은 매우 흥미로운 일입니다. 앞으로 매거진《B》가 다룬 여러 도시와 브랜드의 의미 있는 순간을 지속적으로 기록하려면 마치 현재 서울의 크리에이터들이 그런 것처럼 재단이나 왜곡 없이 '있는 그대로의 모습을 끌어안는' 연습이 필요하겠죠. 비단 책을 만드는 일 뿐 아니라 삶의 여러 방면에서 창의적 에너지는 이 연습을 통해 발휘될 거라 생각합니다.

- 편집장 박은성

  목차

02 Intro

09 Editor's Letter

12 Scene 1 Fashion

14 Opinion
《보그 코리아》편집장 신광호

30 Scene 2 Lifestyle & Design

32 Opinion
카카오 공동대표·매거진《B》발행인 조수용

48 Scene 3 Stay

50 Opinion
레스케이프 호텔 총지배인 김범수

64 Quotes
변화하는 서울의 흔적을 포착한 세계 매체의 다양한 시선

68 Essays
3명의 필자가 바라본 서울의 다층적 매력과 건축 지형 그리고 젠트리피케이션 양상

74 Framework
박원순 서울시장이 말하는 서울의 도시 생태

78 Connections
서울을 잇고 순환시키는 도시 교통정책

82 Figures
서울의 위상과 인프라의 변화를 보여주는 숫자들

86 Layers
시간의 흐름이 겹쳐 흐르는 서울의 표정

96 Scene 4 Music

98 Opinion
프로듀서 DJ 소울스케이프

112 Scene 5 Dining

114 Opinion
푸드 콘텐츠 디렉터 김혜준

130 Scene 6 Coffee, Tea & Dessert

132 Opinion
커피 컨설턴트 위국명

146 References
스틸북스가 큐레이션한 서울 관련 서적

149 Outro

  회원리뷰