도서 소개

불투명한 내일의 막막함을 단단한 확신으로 바꾸는 인생 전략. 상위 1% 인플루언서와 전문가들이 먼저 찾아 듣는 검증된 수업, 평점 5.0 만점과 2만 5천 명의 변화를 만든 커리큘럼을 바탕으로, AI 시대를 압도하는 단 하나의 전략, 나만의 오리지널리티로 승부하라는 방향을 제시한다. 끌리는 콘텐츠, 팔리는 브랜드, 돈 되는 팬덤의 절대 법칙을 중심에 둔다.

고려대학교 경영학 마케팅 박사 과정 재학 중인 15만 유튜버, 교육 플랫폼 ‘오콘목달’ 대표 오은환이 11년간 다이어트, 뷰티, 커머스, 교육 등 다양한 분야에서 100억 이상의 매출을 견인하며 터득한 실전 전략을 ‘코딩’이라는 개념으로 풀어냈다. 화려한 포장이 아니라 개인의 진실함과 결핍을 데이터로 추출해 타인의 고통에 응답하는 ‘타인사고력’을 강조하며, 콘텐츠를 넘어 ‘사람 자체’를 선택하는 시장의 흐름을 짚는다.

나의 오리지널 코드는 무엇인가, 그것을 어떻게 콘텐츠로 확장할 것인가라는 두 질문에서 출발해, 페르소나 너머의 진심을 대면하고 나만의 서사를 데이터로 추출하는 과정, 그리고 지속 가능한 콘텐츠 시스템으로 구축하는 구체적 전략을 담았다. AI 시대에도 변하지 않는 비즈니스의 본질과 원리를 11년의 데이터와 수천 건의 성공 사례로 증명한다.

  출판사 리뷰

★ 불투명한 내일의 막막함을 단단한 확신으로 바꾸는 인생 전략 ★
★ 상위 1% 인플루언서와 전문가들이 먼저 찾아 듣는 검증된 수업 ★
★ 평점 5.0 만점, 2만 5천 명의 인생을 바꾼 기적의 커리큘럼 ★

★ 내 안의 숨겨진 코드를 찾아 나답게 성공하는 상위 1%의 절대 공식 ★
AI 시대를 압도하는 단 하나의 전략, 나만의 오리지널리티로 승부하라!

“당신이 부족하다고 느낀 그것이 당신의 가장 강력한 무기가 된다!”
끌리는 콘텐츠, 팔리는 브랜드, 돈 되는 팬덤의 절대 법칙
누구나 콘텐츠를 만들 수 있는 시대지만, 누구나 영향력을 갖지는 못한다. 고려대학교 경영학 마케팅 박사 과정 재학 중인 15만 유튜버, 교육 플랫폼 ‘오콘목달’의 대표 오은환 저자가 신간 『오리지널 코드』를 통해 단순한 기록을 넘어 ‘팔리는 브랜드’를 만드는 정교한 설계도를 공개했다.
이번 책은 저자가 11년간 다이어트, 뷰티, 커머스, 교육 등 다양한 분야에서 100억 이상의 매출을 견인하며 터득한 실전 전략을 ‘코딩(Coding)’이라는 개념으로 풀어냈다. 저자는 특히 “시장은 더 이상 화려한 포장에 속지 않는다”라고 말하며, 개인이 가진 날것의 진실함과 결핍을 데이터로 추출해 타인의 고통에 응답하는 ‘타인사고력’의 중요성을 강조한다.
『오리지널 코드』에서 저자 오은환은 포화된 것은 콘텐츠이지, 사람이 아니라고 말한다. 알고리즘이 아무리 발달하고 AI가 아무리 많은 콘텐츠를 생산해도, 사람들은 여전히 사람을 찾는다. 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라, 그 콘텐츠를 만드는 ‘사람 자체’를 선택한다는 점에 주목했다.
이 책은 두 가지 질문에서 출발한다. 첫째, 나의 오리지널 코드는 무엇인가. 둘째, 그것을 어떻게 콘텐츠로 확장할 것인가. 이 책에서는 페르소나 너머의 진심을 대면하고, 나만의 서사를 데이터로 추출하고, 독자 스스로 자신의 오리지널 코드를 발견할 수 있도록 이끈다. 그것을 지속 가능한 콘텐츠 시스템으로 구축할 수 있도록, 구체적인 실전 전략도 담았다.
AI 시대, 알고리즘이 지배하는 시대에 오히려 더 강해지는 것이 있다. 그것은 기술이 아니라, 당신이라는 사람이다. 『오리지널 코드』는 그 사실을 11년의 데이터와 수천 건의 성공 사례로 증명한다. 오은환 저자는 “AI가 강해질수록 인간은 더 본질적인 질문과 깊은 맥락에 집중해야 한다”고 강조한다. 이 책이 자신만의 고유한 코드를 찾지 못해 시작하지 못하는 사람, 시작은 했지만 아직 방황하는 창작자들에게 명확한 나침반이 되어줄 것이다.

“사람들은 결국 당신을 삽니다”
17년의 경험과 2만 5천 명 이상의 성공 데이터로 검증된
나만의 콘텐츠를 성공의 코드로 만드는 비밀
11년 전, 고려대학교 경영대학 마케팅 박사과정생이었던 이 책의 저자 오은환은 블로그에 다이어트 일기를 올리기 시작했다. 누군가가 말했다. "신기루 같은 현상이야. 헛된 일 그만두고 하던 일 열심히 해." 본인도 반쯤은 그 말이 맞을지도 모른다고 생각했다.
그런데 시장의 반응은 달랐다. 다이어트 기업의 창업주가 '함께 일하자'는 제안을 건넸고, 그 기록은 실제 100억이 넘는 매출로 이어졌다. 다이어트에서 뷰티로, 뷰티에서 커머스로, 커머스에서 콘텐츠 교육으로, AI 유튜브까지. 카테고리는 계속 바뀌었지만 사람들은 매번 '오은환'을 선택했다.
2년 전 싱가포르로 이주한 저자는 현지에서 법인을 설립했다. 엄격하기로 유명한 전문직 취업비자를 취득하고, 한 나라 정부로부터 '이 비즈니스는 확장 가능성이 있다'는 평가를 받은 그날, 저자는 11년 전 그 블로그 일기를 떠올렸다. '아, 신기루가 아니었구나. 내가 붙잡고 있던 것은 허상이 아니라 글로벌에서도 통하는 원리였구나.'
『오리지널 코드』는 그 원리를 담은 책이다. 마케팅 이론서도, 자기계발 에세이도 아니다. 저자가 5년간 2만 5천 명의 수강생 데이터를 분석하고 수천 건의 성공 사례를 추적하며 집요하게 좇아낸, ‘전환이 터지는 지점’의 기록이다. 처음 시작하는 사람도, 이미 사업을 하던 사람도, 같은 원리를 적용했을 때 비슷한 변화를 경험했다. 지금 이 책을 펼친 당신은 어쩌면 이렇게 생각하고 있을지도 모른다.
"저는 특별한 게 없어서요."
이 책을 끝까지 읽고 나면 알게 될 것이다. 지금 당신이 부족하다고 생각하는 그 지점이, 사실은 가장 강력한 자산이라는 걸. 알고리즘이 바뀌고, 플랫폼이 사라지고, AI가 수많은 콘텐츠를 만들어내도 대체되지 않는 것이 있다.

“결국 사람들은 콘텐츠를 사는 것이 아니라
그 콘텐츠를 만든 당신을 선택합니다.”
0에서 시작하는 이들을 위한 퍼스널 브랜딩 로드맵
저자가 발견한 결론은 명확하다. 시장에서 대체 불가능한 위치에 올라 안정적으로 수익을 내는 크리에이터들은 대부분 '특출난 사람'이 아니었다. 화려한 스펙이나 압도적인 기술을 가진 사람이 아니라, 자기 안의 작고 평범한 무언가를 '콘텐츠로 번역'해 낸 사람들이었다.
이 책은 그 번역의 방법을 6부로 나눠 체계화한다. 자신의 경험·관점·취약함에서 '오리지널 코드'를 발견하는 법(1부), 감정으로 연결하고 구매로 이어지는 설계(2~3부), 팬덤을 구축하고 수익 시스템을 만드는 법(4~5부), AI를 자신다움을 증폭시키는 도구로 활용하는 법(6부)까지. 책에 수록된 S상회 반찬가게 K 대표님, 살림 인플루언서 S님, 버섯 농장 B 대표님, 평범한 엄마였던 교육 크리에이터 등 생생한 현장 사례들이 원리를 구체적으로 뒷받침한다.
『오리지널 코드』는 마케팅 이론서도, 에세이 형식의 자기계발서도 아니다. 저자가 11년 넘게 반복하며 검증해 온 방식, 그리고 수많은 현장에서 확인한 경험을 정리한 책이다. 공격적인 유형의 제품 판매 없이, 지식을 나누고 구독 기반으로 운영한 커뮤니티는 꾸준히 성장했다. 누적 수강생은 2만 5천 명을 훌쩍 넘었고, 콘텐츠로 만든 매출은 110억 원 이상을 달성했다. 직접 감사 인사를 남겨준 후기가 1천 건이 훌쩍 넘고, 그 안에는 0에서 시작한 브랜드가 수십억, 수백억 규모로 성장한 이야기도 많다. 오은환 저자가 이 책에 담은 내용은 단순한 콘텐츠 기술이 아니라, AI 시대에도 변하지 않는 비즈니스의 원리이자 본질이다.
이번 신작에서 저자는 AI 시대를 정면으로 다룬다. AI를 두려워하는 시선이 아니라, AI를 '자신다움을 증폭시키는 슈퍼 어시스턴트'로 활용하는 구체적인 방법론을 제시한다. 현재 글로벌 톱 AI기업들의 공식 앰배서더로 활동 중인 저자가 실제 업무에 사용하는 AI 생태계와 프롬프트 공식까지 공개한다.
『오리지널 코드』는 크리에이터와 1인 사업자뿐 아니라, 자신의 이름으로 무언가를 시작하고 싶은 모든 사람에게 현실적인 로드맵 되어줄 것이다.





이 책은 당신을 위해 준비되었습니다. 콘텐츠를 만들고, 사람을 모으고, 신뢰를 쌓아 비즈니스를 만들어가는 길 위에서 흔들릴 때마다 다시 펼쳐볼 수 있는 단 한 권의 책. 저는 그런 책을 적고 싶었습니다.
10년 넘게 현장에서 검증한 것들 중에 진짜 작동하는 것만 추리고, 또 추렸습니다. 오래전에도, 지금도, 그리고 AI가 세상을 뒤집어 놓을 앞으로도 똑같이 작동하는 원리들. 수십 권을 읽지 않아도 이 한 권 안에서 길이 보이는 책. 누구보다 제 자신이 그런 책의 수혜자가 되고 싶었고, 그 절실함으로 한 줄 한 줄을 적었습니다.
- ‘당신이 부족하다고 느끼는 바로 그것’ 중에서

당신이 약점이라고 생각한 그 ‘평범함’이, 앞으로의 콘텐츠 시장에서 가장 강력한 승부수가 됩니다. 모든 사람에게는 자신만의 고유한 코드가 있습니다. 경험, 감정, 관점이 켜켜이 쌓여 만들어진, 누구도 복제할 수 없는 원본 설계도. 문제는 대부분의 사람이 그 코드의 존재를 모른 채 살아간다는 것입니다. 지금 당신이 느끼는 그 평범함 안에, 바로 그 코드가 숨어 있습니다. 당신이 별거 아니라고 넘겼던 일상, 감정, 경험, 관점. 그것이야말로 복제 불가능한 차별점이 됩니다.
그리고 이건 단순한 격려가 아닙니다. 저는 지난 4년 동안 2만 5천 명 이상의 수강생 데이터를 분석하고, 수천 건의 성공 사례를 추적하며 ‘전환이 터지는 지점’을 집요하게 좇았습니다
- ‘당신이 발견하지 못한 당신의 무기’ 중에서

  작가 소개

지은이 : 오은환
인플루언서 2만 5천 명 이상의 성장을 이끈 ‘오콘목달’의 설립자이자 영향력 설계자. 평범한 엄마에서 30만 구독자를 보유한 글로벌 크리에이터이자 비즈니스 전략가로 성장했다. 고려대학교에서 심리학과 경영학을 전공하고 동 대학원에서 마케팅 석사 및 소비자 심리 박사 과정을 거치며, 사람들이 반응하는 핵심 기제는 ‘정보’가 아닌 ‘사람’임을 발견했다.“개인의 고유함이 곧 강력한 비즈니스 자산”이라는 믿음으로 설립한 교육 프로그램 오콘목달(오! 콘텐츠로 목표 달성했어!)은 클래스유와 와디즈에서 전체 1위를 기록하고, 2만 5천 명의 수강생을 배출하며 각 분야의 영향력 있는 리더들을 길러냈다. 현재는 실리콘밸리에 본사를 둔 글로벌 톱 AI 기업들의 앰배서더로 활동하며, 싱가포르에서 글로벌 법인 OCMD Global을 이끌고 있다.저서 『꽃은 누구에게나 핀다』(2023)는 베스트셀러 1위에 올랐으며, 전공서 『소비자행동으로 본 다이어트 심리학』(공저)은 학술적 탁월성을 인정받아 ‘2025년 학술원 우수학술도서’로 선정되었다.인스타그램 @eunhwan_kr유튜브 오은환 @omd_eunhwan

  목차

프롤로그_당신이 부족하다고 느끼는 바로 그것

1부 본질 : 사람들은 상품이 아니라 사람을 산다
당신이 발견하지 못한 당신의 무기
Coding 01. 나의 오리지널 코드 발굴하기
알고리즘을 압도하는 감정선의 힘
Coding 02. 내 이야기와 보는 이의 감정 연결점 찾기
사람은 정보가 아니라 감정에 반응한다
기억된 사람은 무엇을 팔아도 팔린다

2부 설계 : 사고 싶게 만드는 브랜딩의 원리
감정에서 구매까지, 마음의 지도를 읽는 법
Coding 03. 내 콘텐츠의 병목 진단하기
광고 없이도 팔리는 사람들의 비밀
반짝이 아니라 오래 빛나는 사람들의 비밀
좋아요보다 강렬한 ‘우리’라는 유대감
Coding 04. 팬덤의 씨앗 설계하기

3부 구현 : 기억에 남는 콘텐츠의 공식
직관을 전략으로 바꾸는 콘텐츠 설계법
Coding 05. 나의 콘텐츠 정체성 생각하기
마음을 움직이는 메시지의 기술
몰입을 만드는 콘텐츠의 첫인상
서사로 집을 짓는 사람들: 스토리빌딩
Coding 06. 나의 첫 스토리빌딩 설계하기

4부 확장 : 팬덤, 비즈니스의 가장 강력한 엔진
팔로우를 넘어, 함께하고 싶은 사람이 되는 법
Coding 07. 내 채널의 존재 이유 점검하기
한순간의 관심보다 단단한 팬심을 축적하는 기술
Coding 08. 또 보고 싶은 장치 구축하기
사람을 남기는 비즈니스의 기적
함께 성장하는 브랜드: 공동 창업자와 팬덤

5부 시스템 : 오래 팔리는 사람은 구조를 설계한다
좋아요가 아니라 신뢰가 매출을 결정한다
팔지 않아도 사게 만드는 흐름 설계
Coding 09. 고객이 걸어갈 길 설계하기
오래가는 견고한 수익 구조 구축하기
Coding 10. 롱런 시스템 설계하기
콘텐츠를 만든다는 것, 삶을 만든다는 것

6부 AI 시대, 오리지널리티로 살아남는 콘텐츠 설계법
AI는 당신의 전략가가 될 수 있습니다
Coding 11. 나만의 첫 C-G-R-O 질문 만들기
당신다움을 증폭시키는 똑똑한 도구 활용 가이드
Coding 12. AI에게 나의 오리지널 코드 심기
기술이 넘칠수록 사람의 온도가 느껴지는 것만 살아남는다
오은환은 AI를 어떤 식으로 사용하나요?

에필로그_이제 당신이 누군가의 시작이 될 차례입니다
감사의 글

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